Об Андрее мы знаем гораздо больше. Помимо того, что он вырос в благополучной, интеллигентной семье, где впитал правильные ценности, он обладает незаурядным уровнем интеллекта и потрясающим даром интуитивно чувствовать людей. После окончания университета стремительно пошел по карьерной лестнице, создал свою семью. В 90-е, принял решение не уходить в бизнес, а остаться служить государству. На тот момент у него уже была сильная команда. Ознакомившись с ситуацией в сфере ритуальных услуг, осознав уровень цинизма ее участников, понимая все риски решается сыграть в долгую и изменить ее насколько это в его силах. Сначала он выясняет, как работает теневой бизнес: бесплатное место никому не отдают, а на его место тупо ставят памятник якобы усопшего, чтоб вынудить владельца купить новое, а это потом перепродать, договоры подсовывают на подпись заведомо кабальные, в которых стоимость услуг увеличивается на порядок и подписавший вынужден оплатить или ему просто не дадут захоронить тело, а тех, кто решается избежать исполнения условий, просто кошмарят, доводя до состояния отчаяния.
Андрей понимает, что действовать нужно нестандартно и в этот момент он знакомится с Игнатом. Андрей доверяет Игнату свои размышления и в какой-то момент понимает, что тех участников, которых он с ним обсудил кто-то зверски убивает или они просто исчезают. На Андрея падают подозрения милиции, но доказательств нет и Андрей, понимая, что все дороги ведут к Игнату, не сдает его, а пытается убедить его остановиться, ведь однажды Игнат спас его.
В целом усилия Андрея привели к заметным улучшениям в похоронной отрасли: информирование населения стало более эффективным, контроль со стороны государства усилился, прозрачность работы агентств заметно повысилась. Эти изменения сделали отрасль более честной и доступной для пользователей.
С другой стороны, масштабная консолидация конкурентов придала им бОльшую власть и контроль над рынком. Они стали крупнее, и, несмотря на все усилия Андрея, они все еще доминировали в индустрии. Победа в этой борьбе была только частичной и внесенные изменения все же служат примером того, что битва за справедливость определенно может привести к заметным улучшениям.